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常州瑞诺信息咨询有限公司

市场调研,市场研究

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常州瑞诺信息咨询有限公司注册成立于2008年,由拥有多年实地执行经验的业内资深人士开创,是江苏省乃至华东地区专业的市场研究与咨询公司。旨在为各行各业及同行各大咨询研究公司提供专业的研究咨询调研服务。
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【调研知识】什么是新产品市场调研?
发布时间:2016-04-14        浏览次数:29        返回列表
新产品研究
一、定义
新产品的开发与投入自然更需要关注市场、关注消费者的需要。一个产品的市场布局、市场容量关键在于消费者的认同度。在新产品进入市场前,要让消费者来评价 产品,比如其需求状况、购买可能性、价格接受程度等等,这都是有效的市场调研计划能够实现的成果。同时,企业还要综合评估产品的优势、劣势、机会和威胁, 做好SWOT分析,认真深入地研究目标市场的消费者消费特性以及竞争对手的现状、销售渠道的现状,分析市场进入的障碍和机会,以便为产品的顺利进入找到良 好的切入点,降低营销风险。

二、研究内容
产品概念测试
市场调研公司一般为客户提供三种产品概念测试:概念筛选测试、概念吸引力测试与产品样板测试。

主要采用小组座谈会、入户访问、定点调查

产品属性测试

包装测试
对新产品上市或者老产品变换包装时,通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括:包装是否能够清楚的传送产品(品牌)所具有的特点和所提供 的主要利益点;消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买;包装能否强化产品(品牌)在目标消费群心目中的形象;以及不同包装方案对价格的影响。测试的最 终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。 
包装测试通常采用的调查方法包括:小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。

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Via:(一起调研网)www.17diaoyan.com

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